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戦略コンサルタント

WEBサイト制作に必要な機能を整理する「戦略的WEBサイト構築マニュアル」

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戦略企画ドットコム
戦略コンサルタントの三宅巧一です。

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今回も「旅行業支援.com」で無料公開している
レポートの一部を引用しながら、
戦略的なWEBサイト構築方法について説明します。

本日のテーマは、

”WEBサイト制作に必要な機能を整理する”

です。

戦略が固まり、WEBサイトの企画もまとまってくると、
次のステップとしてはWEBサイトの制作になります。

ここでは、自社でWEBサイト構築しないで外部へ
委託するケースを想定し、どのようなWEB制作会社へ
発注すれば良いのか? そのポイントを説明します。

もう一度、上流の戦略構築からWEBサイト制作、
ホスティングまでの流れを整理しましょう。

ステップ1:戦略を構築する

ステップ2:キーワードを選定する

ステップ3:コンテンツを考える(キラーコンテンツ+その他)

ステップ4:コピーライティング(これが非常に重要)

ステップ5:レイアウト検討

ステップ6:デザイン

ステップ7:htmlコーディング(フォームなどの設置含む)、
システム周りの開発

ステップ8:SEO内部施策

ステップ9:テスト、コピーチェックなど全体チェック

ステップ10:ホスティング開始

このような流れになります。

この中で、成功を左右する重要な内容は、

・戦略構築
・キーワード選定
・キラーコンテンツ
・コピーライティング
・デザイン
・SEO対策

になります。

一般的に外部のWEB制作会社へ外部委託している内容は、
ステップ5以降だと思います。

ステップ1~ステップ4に関しては、
自社内で対応しているケースと私のような外部の
専門家へ依頼するケースの2通りあると思います。

では、次回のブログでは、
ステップ5以降を外部業者へ依頼する際の注意点に
ついて説明したいと思います。

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ブランド名を考える「戦略的WEBサイト構築マニュアル」

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最近、また新しい取り組みに関して準備を進めて
いる関係で、結構バタバタ状態です。

あなたにとっても興味がある内容だと思います
ので、楽しみにしていて下さい。

準備が整い次第、また連絡しますね。
では、今回も「旅行業支援.com」で無料公開している
レポートの一部を引用しながら、
戦略的なWEBサイト構築方法について説明します。

本日のテーマは、”WEBサイトのブランド名”に
関してです。

キラーコンテンツ内容、キーワードがだいたい
決まったら、次のステップは、WEBサイトの
ブランド名の検討とキラーコンテンツ以外の
コンテンツを考え、サイト全体の構成を設計します。

サイトにブランド名を付けずに、会社名でWEBサイト
を運営するケースが多いと思いますが、

ターゲットをセグメント化し、そのターゲット
専用のサイトを複数構築していく場合は、
それぞれのサイト特性にマッチしたブランド名
にすると良いと思います。

その際留意すべき点は、ブランド名からターゲットや
サービス内容を容易に想像できる分かりやすさです。

WEBサイトのドメイン名もブランド名と関連性が高く、
短かくて覚えやすいものを考えます。

例えば、私のビジネスの場合ですと、
以下のようにブランディングしています。

◆屋号:戦略企画ドットコム(※会社名に相当します)

戦略企画.com:ITベンチャーに特化した業績アップ支援

士業支援.com:「強い」士業を実現する戦略的業績アップ支援

旅行業支援.com:中小旅行会社に特化した戦略的業績アップ支援

また、前職時代には、プロフェッショナル
外国人技術者の転職サイト「国際人事部」
というブランドで、外国人技術者の集客に成功しています。

もう一度WEBサイトのブランド名に関して整理すると

・ターゲットが明確化されている

・サービス内容を容易に想像できる

・短くて覚えやすい

がポイントとなります。

あなたのWEBサイトのブランド名は何でしょうか?

ブランド名は非常に大切ですので、
もしもブランディングに力を入れていない場合は
これをきっかけとして、是非WEBサイトのブランド名
を考えて見て下さい。

では、本日のブログはここまでにしたいと思います。

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検索キーワードを考える「戦略的WEBサイト構築マニュアル」

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戦略コンサルタントの三宅巧一です。

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116回目の記事になります。

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今回も「旅行業支援.com」で無料公開している
レポートの一部を引用しながら、
戦略的なWEBサイト構築方法について説明します。

本日のテーマは、

見込み客が検索エンジンで使用するキーワードを考える

です。

WEBサイトのコピーやブログの記事内容で十分検討
しなければいけない内容の一つに”キーワード”があります。

現在、人が情報を収集したり、何かを購入する時は、
かなりの人がGoogle、Yahoo!などの検索エンジンを
使用しています。

その際、入力しているのは、“検索キーワード”です。

見込み客が入力したキーワードにヒットさせ、
自社のWEBサイトやブログサイトを上位表示させる
必要があります。

これをSEO(Search Engine Optimization:
検索エンジン最適化)対策と言います。

従いまして、WEBサイトを構築する際は、
あなたの見込み客がどんなキーワードを使用しているのか
をよく調査・分析し、そのキーワードをコピー(文章)
の中に入れる必要があります。

キーワードを見つける主な方法は、以下の通りです。

1.Googleのキーワードツール(無料)を活用し、
キーワードと検索回数を調査する
https://adwords.google.co.jp/select/KeywordToolExternal

2.既存のサイトがあれば、GoogleのAnalyticsを設定し、
どのようなキーワードで流入があるのかをチェックする

3.リスティング広告(Google AdWords、Yahoo Overture)を
テスト運用し、反応率が高いキーワードを見つける

4.お客様に簡単なアンケートを取り、自由記述回答から
キーワードを拾う

ここを間違えてしまうと、アクセスは取れるのですが
成約になかなか繋がらないという結果を招きます。

非常に大切な内容となりますので、よく調査しましょう。

では、本日のブログはここまでにしたいと思います。

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